揭秘设计赋能品牌价值，焕活传统品牌内核

前言

当“文化自信”上升为国家战略，消费升级和消费市场年轻化双重趋势下，如何通过符号创新、内容创新，帮助老店品牌重整活化？传统文化更新表达形态，历史印记搭载潮流元素， SOLO将带来本土餐饮业零售业等重塑年轻态、焕发新活力的有趣范例。

SOLO文创设计分享会论坛现场

12月10日，在中共广州市海珠区委宣传部、海珠区文化广电旅游体育局主办的第二届海珠数字影像周期间，《文创设计品牌商业赋能--传统品牌的年轻活化设计分享会》在广州数字纪实视听产业园（豆园DOC.PARK）的豆映空间举办， 邀请到SOLO文创设计的资深行业大咖，围绕文创设计如何为传统品牌焕活，以成功案例为例，分享设计行业动态和发展趋势，探讨下一个行业风口。

 陈晞，创意总监

面包，设计总监

 林志南，市场总监

艾野，策略总监

一切皆可品牌化

SOLO文创设计分享会交流现场

市场化的推动下，品牌逐渐成为消费者选择的最优项。一个好的品牌可以给消费者带去不限于好产品、好服务、好设计，更多是消费者内里价值的影响。将信仰、归属感等精神层面的需求跃居于理性需求，得到消费者的喜爱和认同。让品牌不仅仅只是产品的商标，而是成为消费者信赖愿意追随的符号。

传统品牌注入新血液

艾野，策略总监

SOLO策略总监艾野以点都德和民信老铺为例，在如何焕活传统老字号品牌上，分享了自己的经验和观点。在焕活传统老字号品牌中，去挖掘品牌已有价值，精准分析用户形象，找准品牌恪守的内核。

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民信老铺双皮奶

拆分品牌资产也是为品牌注入新血液的重要一环。如何将传统品牌独有的品牌文化可视化，美观化是品牌标志创新的重点。

传统品牌力求在视觉上求新求变，以下三个要素尤为重点：品牌元素、文化元素、表现手法。深挖品牌内核，探寻品牌标志和内在文化的联系，以创新的形式重新展示出新的活力。

为专属群体定制化设计

 陈晞，创意总监

如今，面对市场的大浪淘沙，垂直化定制越来越成为品牌脱颖而出的关键。创意总监陈晞以饭碗星球为例，垂直化精准定位职场人群体。解析职场人群体的特点，设计出一系列与之相关的周边，打造最强职场人IP。

林志南，市场总监

市场总监林志南在分享打造珠江啤酒精酿酒馆品牌中提到，群体、产品、销售位置都应该做到垂直化定制，为精酿啤酒制定最适合的市场，利于品牌垂直于消费者群体服务。

用创新为品牌增加价值

面包，设计总监

创新如何能为品牌拥抱新市场，用全新的品牌概念和IP吸引年轻人的目光。设计总监面包在分享百寒消小黄姜浓缩汁如何通过品牌革新，带来新的机遇和形象谈到：“IP形象的建设，视觉、理念、文案缺一不可。”通过搭建符合品牌形象的IP设计，为品牌形象升级。

文创设计周边产品展示

现在文创依然成为热潮，从品牌形象中衍生出文创产品设计也已成为品牌设计中的一部分。设计出与品牌形象相符合的文创产品也是推动品牌焕活的加速器，让品牌能够更大程度的将形象推入消费者市场中。

由中共广州市海珠区委宣传部、海珠区文化广电旅游体育局主办的第二届海珠数字影像周于12月3日-12日在广州数字纪实视听产业园（豆园DOC.PARK）举行，旨在通过影像文化艺术的在地性激发，搭建文化活动公共空间，实现影像与文商旅的跨界共创，提升城市文化气质，拉动旅游效益，推动艺术跨界在粤港澳大湾区落地。

活动期间举办多场产业论坛、展演活动、展览活动，还全新开启了线上《GZDOC优秀国际纪录片海报云展览》。并在短视频平台发起话题视频挑战赛#海珠十二时辰#，参与者可领取精美盲盒礼物，优秀作品更将有机会获得评选展播机会和孵化扶持，期待市民踊跃参与。

线上数字云展览入口

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